Demà arriba el Black Friday més esbojarrat de la curta història del divendres negre a Catalunya. Només han passat vuit anys des que el fenomen consumista nord-americà va aterrar al país i el comerç ja ha estirat la data com a un xiclet. Demà és el dia "D", la jornada on les botigues i les marques rebaixen preus i avoquen les millors gangues, però la realitat és que la campanya de descomptes fa setmanes que dura, convertint el mes de novembre en un "black month". Aquesta setmana, algunes marques han anunciat que allargaran els preus baixos fins al 2 de desembre. L’objectiu, donar oportunitat als que esperen a cobrar nòmines de novembre per comprar els regals.
El Black Friday respon al principi d’avançar un mes les compres de Nadal i fer-ho al millor preu. És per això que els millors descomptes és veuran demà tant als eixos comercials de la ciutat com als portals de les marques. Les rebaixes culminaran dilluns 2 de desembre amb el Ciber Monday, la jornada centrada a les vendes a internet, ara des dels dispositius.
El dia de més vendes online
El divendres negre ha quallat en un mercat de consumidors seduïts pel "low cost". Les botigues de la ciutat esperen un any més guanyar la partida a les vendes online amb ofertes que van del 20% al 50%.
El Black Friday de 2018 va ser el dia de més vendes online a Espanya. El pic de compres es va registrar a pràcticament a tots els sectors comercials, en alguns casos fins i tot per davant de la campanya de Nadal, segons les dades de Trusted Shops, la companyia alemanya dedicada a les compres segures per internet.
Pràcticament la meitat dels consumidors (47%) confessa que espera al darrer divendres del mes de novembre per comprar el producte que els ha agradat. De fet, un 87 per cent dels internautes majors d’edat tenen previst fer les seves compres demà, segons el portal Tandem UP, el portal especialitzat en la promoció de e-comerce. La dada es dispara entre els més joves (un 93%), que fa setmanes que fan calaix per aprofitar els descomptes del divendres negre.
Gastaran més per Nadal
Els consumidors, segon l’estudi del portal, calculen que faran una despesa de 200 euros per persona els dies anteriors i posteriors al Black Friday, aprofitant la campanya de descomptes generalitzada. Els homes (210 euros) confessen que gastaran 16 euros més que les dones (194 euros). La meitat dels enquestats, a més, desmunta la creença que l’avançament de les compres nadalenques buidarà les butxaques i farà punxar la campanya de Nadal. Un 48 per cent dels consumidors digitals asseguren que les seves despeses a les festes nadalenques superaran les del Black Friday i un 30 per cent diu que les igualaran. Només dos de cada deu tenen clar que l’import més elevat serà el de demà.
Móbils, ordinadors, tauletes i e-books són els productes més demanats pels consumidors online. Els gegants del sector llencen l’amb amb ofertes llamineres. El gegant Apple dóna una targeta regal de 200 euros per la compra de qualsevol producte en promoció aquest cap de setmana.
La segona categoria de productes més sol·licitats el divendres negre és la dels productes de moda i bellesa. Un 43 per cent dels consumidors confessa que aprofitarà els descomptes d’aquests dies per renovar l’armari o comprar cosmètics. Un de cada tres optarà per fer-se amb productes per la llar que fora de campanya són més cars i un de cada cinc es decantarà pels articles esportius o els electrodomèstics.
El pic de vendes també es nota en el sector de l’automoció. Els darrers anys les marques han registrat un repunt de vendes del 13 per cent, segons dades de Faconauto. El 2019 l’èxit comercial es va alterar per "la conjuntura econòmica i social" i també per l’entrada en vigor de la normativa WLTP i l’anunci de restriccions als vehicles de combustió. Aquests dies, les marques miren amb expectativa el Black Friday amb l’esperança de millorar resultats. L’any passat la campanya es va tancar amb una baixada del 16 per cent a les vendes.
Aquest 2019 les marques i els concessionaris s’han sumat al Black Friday amb campanyes publicitàries des de principis de novembre i campanyes amb descomptes des de els 5 mil fins als 9 mil euros, amb l’eliminació de l’IVA o amb pacs amb extres.
En el cas dels cotxes, el preu mitjà de compra per les persones conductores que fan la recerca online és de 18 mil euros i el preu mitjà de compra el Black Friday acaba sent de 16 mil euros. Un 98 per cent dels casos, pràcticament tots, l’usuari compra el vehicle per finançament, amb contractes d’entre 72 i 96 mesos.
La ganga és real?
El fenomen Black Friday ha modificat el calendari de compres i també ha despertat la perícia de molts consumidors, que miren d’assegurar-se que la ganga sigui real. Més de la meitat dels compradors (58%) buscarà demà a diferents botigues i portals online el preu més econòmic del producte que estan buscant i un de cada tres ha pres nota del preu anterior per comprovar demà si realment ha estat rebaixat.
Un 59% dels enquestats reconeixen que faran tot el procés per internet, tant la recerca del producte com la compra. La majoria completaran el procés a l’ordinador i un de cada tres ho farà a través del seu telèfon intel·ligent. El 41 per cent restant prefereix viure l’experiència de mirar, remenar i comprar a les botigues, on el tracte personal està garantit. Un 15 per cent dels consumidors del Black Friday buscarà el producte online i farà la compra a la botiga física.
Per al sector de la distribució, la campanya de Nadal comença amb el Black Friday. MRW té previst moure més de 2 milions de paquets la setmana vinent, immediatament després del divendres negre. Aquest any la campanya d’entregues és tot un repte pel sector de la paqueteria, que només disposarà de quatre dies per fer les entregues abans del pont de desembre.
La clau
El divendres negre va ser el pic de compres online a Espanya l’any passat. Les botigues esperen repetir l’èxit de vendes
