Doncs sí, ja és aquí una altra vegada; de fet és Black Friday des de fa molts dies. És l’autèntica bogeria del novembre, que en pocs anys hem assimilat com a pròpia i ens aboca a una compra, en molts casos descontrolada, que no diferencia entre el que significa voler i el que és necessitar. És sorprenent la rapidesa amb la qual hem fet nostra aquesta tradició, tant a l’Estat espanyol com en altres països europeus. El Black Friday és motiu de reflexió pel que significa de canvi d’hàbits i les conseqüències que això té en un sector sensible com és el del comerç.
Des d’una perspectiva de pur consum, el Black Friday genera el lògic interès del comprador per aprofitar ofertes. Si la compra és cerebral i planificada significarà que no només s’utilitza la jornada o la setmana per satisfer impulsos, sinó que es pensarà també en les compres nadalenques. Sembla que a Espanya aquesta planificació és més elevada que en altres països. A la planificació ajuda el fet que el Black Friday s’estén al llarg, almenys, d’una setmana i fins i tot més en alguns comerços i especialment si ens fixem en la venda en línia. Cada vegada més es dóna el que es denomina "showrooming", mirar els productes a les botigues i comprar per internet, tant que ja es parla, especialment als comerços de roba, de fer pagar per utilitzar els emprovadors. Amb aquest fenomen, els detallistes es converteixen en l’aparador dels grans venedors online o dels mateixos productors.
Tant el Black Friday com la dissolució de la temporada de rebaixes estan generant un canvi en la perspectiva del consumidor que pot resultar perjudicial per al comerç o per a segons quin tipus de comerços. Es corre el perill que com a consumidors arribem a pensar que el normal ha de ser una situació de rebaixes sostingudes en el temps i això no tots els comerços s’ho poden permetre. De fet, estar tot l’any de rebaixes significaria, en realitat, rebaixar els preus sense més, perquè no existirien elements de referència i acabaríem per ser impermeables als preus baixos. Hem de saber que els preus estan rebaixats per ser-ne conscients i per tenir el "plaer" de comprar "bé de preu". Sigui com sigui, el Black Friday va arribar per quedar-se, està alterant els nostres hàbits de compra i amb tota seguretat els canviarà més, com els canviarà el Cyber Monday i altres propostes que aniran arribant o algú anirà inventat.
