La liberalización del calendario de rebajas ha pulverizado por completo este año la campaña de descuentos, de tal manera que desde hace dos semanas buena parte de las cadenas de moda y algunos comercios locales lucen los letreros con las gangas de la temporada u ofrecen a sus clientes descuentos personalizados.
Desde que en julio de 2012 se suprimiera el inicio oficial de las rebajas, el adelanto de la oferta ha ido generalizándose, pero nunca como este verano el comercio ha ofrecido una imagen tan caótica. Hasta ayer, en las zonas comerciales de la ciudad había un continuo de tiendas luciendo descuentos junto a otras que seguirán el criterio tradicional de esperar al martes de Festa Major. En definitiva, un desconcierto para el consumidor.
Por lo que respecta a las cadenas, las últimas en incorporarse a la campaña de rebajas serán mañana El Corte Inglés y las tiendas del grupo Inditex (Zara, Massimo Dutti, Berska, Stradivarius). Ambos grupos habían ignorado hasta ahora la liberalización, lanzando sus promociones de descuentos puntualmente el 1 de julio.
Pero el "efecto calendario" les ha hecho este año adelantar la campaña. El 1 de julio cae en sábado y coincide con el inicio de las vacaciones de muchos ciudadanos. Tanto El Corte Inglés como Zara y el resto de tiendas del grupo colgarán hoy el cartel de rebajas en un gesto "excepcional" que pretende
dar la oportunidad a los consumidores de anticipar sus compras en periodo de descuentos antes del inicio de las vacaciones.
Otras marcas como Benetton, H&M, Intimissimi, Women’secret, Macson, Okaïdi, Positivo, el grupo del calzado Casas o Marypaz hace dias que han colgado sus carteles de rebajas en los escaparates con descuentos que oscilan entre el 30% y el 50% y que en algunos casos alcanzan ya el 70%. Junto a ellas, muchas pequeñas boutiques también ofrecen ya artículos a precios reducidos.
Otras firmas como Mango, IKKS, Misako, Hunkemõler o Calzedonia han decidido esperar a este fin de semana para sumarse a la campaña de descuentos.
149 euros por consumidor
El comercio espera que esta sea una buena campaña de rebajas. El termómetro ha jugado a favor de las ventas y las altas temperaturas del mes de junio han llevado a muchos consumidores a adelantar sus compras de verano. El resultado, una buena temporada de ventas que puede dar lugar a una mejora campaña de rebajas.
Así lo prevén muchos comerciantes, algunos de los cuales han reforzado stoc de cara a las compras de estos días. "En junio las ventas han ido bien, podemos decir que cerramos una buena temporada este verano – explica Josefina, encargada de una boutique en el centro de la ciudad-. El termómetro acompaña, así es que esperamos que las rebajas también funcionen".
La gran distribución como el pequeño comercio se muestra igualmente optimista respecto a la recuperación del consumo durante el periodo de rebajas. Un informe de Ofertia.com revela que un 44% de los consumidores tiene previsto adquirir algún artículo de moda, tecnológico, destinado al ocio o para el hogar durante esta campaña de rebajas. La plataforma sitúa la media de gasto de cada consumidor en los 149 euros.
Para estimular las ventas, este domingo 2 de julio será de apertura comercial. La medida responde a la tradición de ser el primer domingo de rebajas, una lógica que ha perdido vigencia con la liberalización del calendario de descuentos. En Terrassa, además, el domingo de apertura coincide con la celebración de la Festa Major.
Las rebajas son un periodo de alto consumo y poco reflexivo. En épocas de grandes descuentos, a la compra planificada o por necesidad de suma el consumo por impulso.
Para estimular un consumo responsable, la Agència Catalana de Comsum recomienda hacer una lista ajustada al presupuesto disponible, comparar precios y comprobar que junto al importe rebajado figura el original. También examinar el producto para verificar que la calidad es la misma de cuando el precio no rebajado. A la hora de pagar, los establecimientos deben aceptar tarjetas de es importante guardar el ticket de compra como garantía y conviene saber que en rebajas el comerciante no está obligado a aceptar cambios de productos no defectuosos.
