El “black friday””, que se celebra l’últim divendres de novembre, ha marcat tradicionalment l’inici de la campanya de compres de Nadal als Estats Units. Des de fa uns anys, aquesta jornada plena de descomptes també dona el “tret de sortida” del consum festiu a casa nostra, que s’intensifica entre l’1 i el 25 de desembre. De fet, entre aquestes dates els espanyols adquireixen la majoria dels regals nadalencs per a la família i els amics. En concret, en compren gairebé la meitat del total (un 45,6 per cent). Així, si més no, ho indica l’estudi “Christmas survey. Ilusión en tiempos de incertidumbre”, que la consultoria Deloitte va presentar el mes passat.
Ja sigui que ens els porti Santa Claus, els Reis de l’Orient, el tió o l’amic invisible… els regals són una part imprescindible de les festes. El procés es repeteix any rere any: primer hem de pensar en quin obsequi li pot fer gràcia a la persona a qui regalarem, o bé quin present necessita o directament ens ha demanat. Després el guardarem en un lloc segur perquè no el descobreixi fins al dia assenyalat. I finalment arribarà el moment en què el desembolicarà i, per anar bé, veurem la il·lusió reflectida als seus ulls. I és que per festes, moltes compres estan impregnades d’emoció.
La tradició de regalar durant l’època nadalenca com a una mostra d’estima portarà cada llar espanyola a gastar-se 238 euros de mitjana en obsequis aquest Nadal. La xifra se situa per sobre de la mitjana europea, que serà de 193 euros, segons l’estudi de Deloitte.
Però què ens agradaria concretament que ens regalessin aquestes festes? Si parlem de preferències, els espanyols no semblen massa “romàntics”, i el regal més desitjat són diners. En segon lloc se situa la roba i el calçat, seguit de prop per viatges, llibres, perfums i cosmètics.
Si ho desglossem per gèneres, ells s’estimen més diners, viatges i llibres. Mentre que elles opten, primer, per la roba i el calçat, seguits també de viatges i llibres.
I quins són finalment, no ja els regals més desitjats, sinó els que més s’acaben comprant a Espanya per Nadal? Doncs, per aquest ordre, roba i calçat; llibres; perfums i cosmètics… i un present molt dolç, la xocolata.
En la llista, a continuació, hi ha la tecnologia, representada en aquest cas pels videojocs i les videoconsoles. També hi trobem regals com bosses de mà, roba esportiva, menjar i begudes, a més d’experiències… com tractaments de bellesa, salut i spa.
