El gasto en maquillaje en España en 2014 es de 697,2 millones de euros, un 1,7% menos que en 2013 y una caída acumulada del 5,4% si se analiza la cifra desde 2007. Se mantiene estable el número de unidades de maquillaje vendidas con 93,8 millones de unidades en 2014, un 0,75% más que en 2013. El precio medio de la unidad de maquillaje en España fue de 7,43 euros en 2014, una caída del 2,45% respecto a 2013.
El estudio elaborado por Business School (EAE) destaca que, en 2014, las mujeres residentes en España invirtieron 29,4 euros al año en este tipo de producto, un 1,67% menos que en 2013. Si se analiza el gasto en maquillaje por mujer y Comunidad Autónoma, el estudio de EAE muestra que hay fuertes diferencias en tendencias de consumo en maquillaje entre las mujeres españoles. Son extremeñas, navarras, castellano – leonesas, aragonesas y canarias las que más gastan en maquillaje en España, con cifras de gasto medio por mujer de 36,19 euros, 34,56, 34,57, 34,15 y 33,13 euros respectivamente. Las españolas que menos gastan en maquillaje son murcianas, madrileñas, andaluzas y valencianas, con cifras de gasto medio de 24,31 euros, 24,40 , 27,93 y 28,35 euros.
Según el estudio de EAE, en 2019 el gasto en maquillaje en España subirá hasta los 744 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,73% en el periodo 2014 – 2019. El número de unidades vendidas en España crecerá un 4,16% hasta los 97,7 millones, y el precio medio de cada unidad alcanzará los 7,62 euros en 2019, un 2,5% más caras que en la actualidad. Las comunidades autónomas que presentarán mayores cifras de gasto en maquillaje serán Andalucía, Catalunya, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia con 117, 113, 80, 70 y 46 millones de euros respectivamente. Las cifras de gasto en maquillaje más modestas las encontraremos en La Rioja, Cantabria, Navarra y Baleares con 5, 9, 11 y 16 millones de euros.
Las mismas cifras
Si se analiza este gasto por mujer, en 2019 cada española gastará 29,20 euros, prácticamente la misma cifra registrada que en 2014. En 2019 serán las extremeñas, castellano (leonesas, aragonesas, navarras, y asturianas las que más gasten en maquillaje en España, con 36,13 euros, 35,04, 33,97, 33,91 y 33,38 euros por mujer, respectivamente). El estudio de EAE muestra que, en 2014, los principales mercados de cosmética en el mundo son EEUU, Japón, Brasil, China y Reino Unido, con un volumen de mercado de 9.267, 4.357, 2.594, 2.565 y 2.142 millones de euros, por este orden. El lado contrario lo ocupan Portugal, Irlanda, Perú, Chile y Sudáfrica, con cifras de mercado mucho más modestas: 79, 104, 187, 197 y 264 millones de euros respectivamente. España ocupa la zona media de la tabla, y queda por encima de países como Australia, India o Perú, y por debajo de economías como México, Italia o Rusia. En los últimos años son los países emergentes los que muestran mayores tasas de crecimiento en el consumo de maquillaje. Así, entre 2007 y 2014, los países que más crecieron son Venezuela, India, Brasil, Chile y Sudáfrica, con incrementos del 790%, 422%, 171%, 160% y 135%. Francia, Irlanda, Italia y EE.UU. son los países con los crecimientos más tenues, del 14%, 16%, 21% y 25%, respectivamente. Portugal, España y Japón son los únicos países en el que se produce un descenso en el tamaño de mercado de maquillaje en el mismo período, con descensos del 3 al 8%. Son EEUU, Canadá, Japón, China y México los países que más vendieron, con 1.327, 1.006, 300, 290 y 281 millones de unidades vendidas en 2014. Los países en los que se venden menos son Portugal, Irlanda, Perú, Venezuela y Sudáfrica.
