El 53 por ciento de las compras online se realizan desde dispositivos móviles, según el estudio sobre el estado y progreso del mobile Commerce realizado por Business School (OBS). Según este informe, en este sentido, se observa un crecimiento del uso de smartphones frente a tabletas para las transacciones móviles del 53% en 2014 al 56% en 2015. "El crecimiento de las ventas de smartphones con pantallas más grandes sumado a la proliferación de sitios web optimizados, podría impulsar las ventas en dispositivos móviles como sucede en Japón y Corea del Sur", dice el estudio. El perfil del comprador móvil en España es mayoritariamente masculino, con edades comprendidas entre los 25 y 34 años, con ingresos altos. Por situación familiar, destacan como compradores los padres con niños (48%). El informe señala que el sector de la moda y los artículos de lujo es líder en el mercado del mobile Commerce, y que para finales de este año las ventas vía móvil podrían alcanzar los 3,74 millones de euros en el mercado español. A nivel internacional, el uso del móvil se emplea en el 34% de las operaciones de comercio online. Las tendencias del mCommerce en España destacan que los tres primeros factores que impulsan a la compra online son los envíos gratis, seguidos de los beneficios (cupones o descuentos) y un proceso de compra rápido y fácil. El estudio asegura, por otro lado, que el 28% de los compradores online españoles afirma que las opiniones de otros consumidores determinan su decisión de compra.
