La redacció del pla de construcció de la Marca de Ciutat ja està adjudicada, i no a la Cambra de Comerç, Indústria i Serveis de Terrassa, una de les tres postulants. Potser semblava la principal candidata a sentar les bases d’aquest procés, però el tribunal municipal encarregat de l’adjudicació s’ha decantat per l’empresa Aquells Nois tan Simpàtics SL, amb un pressupost base de licitació de 24.999,99 euros, desglossats en dos exercicis.
L’adjudicatària, una empresa radicada a Barcelona, serà l’encarregada de redactar els eixos principals d’aquest projecte amb el qual l’Ajuntament vol confeccionar una marca de promoció de Terrassa, desti l·lada en un eslògan definit, inequívoc, que traspassi fronteres, i en la constitució d’un òrgan de cogovernaça entre l’Ajuntament i diversos agents del territori, institucions i empreses; com un “Senat” que segueixi el procés.
Al concurs de licitació han concorregut tres propostes: la de la Cambra de Comerç, la d’Aquells Nois tan Simpàtics SL i una tercera, de la firma Evil Love SL, amb domicili a Barcelona però promoguda per terrassencs.
La Cambra de Comerç i Indústria de Terrassa aspirava a l’adjudicació amb dues licitadores més
L’anunci de licitació es va publicar el 3 de setembre passat i el termini de presentació d’ofertes va acabar el 19 del mateix mes. El passat 19 de novembre, l’Ajuntament va adjudicar el contracte a la segona de les aspirants, que va quedar primera en la classificació un cop analitzats tots els aspectes de les ofertes. La guanyadora va obtenir 94 punts, per 74,69 la Cambra de Comerç i 70,82 el tercer licitador.
Experiència
La resolució municipal afirma que la persona que assumirà la direcció tècnica del procediment té una experiència d’11 anys en projectes de “place branding” (posicionament de la marca d’un lloc) i construcció d’identitat competitiva en àmbit de ciutat, així com “en treball amb representants dels teixits associatiu, empresarial, cívic, cultural i comercial”.
Masia Freixa, una de les joies del Modernisme a Terrassa / NEBRIDI ARÓZTEGUI
A més, l’agència adjudicatària “ofereix la participació en el projecte de perfils professionals acreditats del sector de la comunicació audiovisual i del disseny gràfic amb experiència demostrable en producció de vídeos corporatius, disseny gràfic i maquetació de publicacions corporatives”. Un altre element que ha tingut pes en la decisió: la firma contractada ofereix 20 accions suplementàries addicionals a les 10 accions mínimes i obligatòries consignades en el Pla de Construcció de Marca.
El contracte tindrà una durada fins a l’1 de desembre del 2025 des del dia següent a la seva formalització. L’empresa ha calculat en 450 les hores necessàries per fer el projecte.
Una identitat competitiva
Segons el calendari previst per l’àrea de Projecció de la Ciutat, l’agència adjudicatària ha de lliurar la proposta bàsica abans de l’1 de desembre del 2024. El projecte licitat té com a objectiu impulsar la participació dels agents “en el procés de construcció de la identitat competitiva de Terrassa amb els seus valors i singularitats”, per millorar “el posicionament exterior de Terrassa i incrementar el coneixement, reconeixement i el grau de preferència per la ciutat”. Tot plegat, per incidir “en l’atracció d’empreses, talent, inversions i visitants”; en resum, “en la promoció econòmica, la qualitat de vida i l’enfortiment del sentiment d’orgull, identitat i pertinença”. Aquells Nois tan Simpàtics SL és un estudi creatiu, amb seu al carrer de Sardenya de Barcelona, especialitzat en la creació de marques i logotips i altres serveis.
