L’edició de primavera de la campanya de dinamització comercial Terrassa val molt!, ha estat un èxit sense precedents i la Cambra de Comerç, que impulsa la iniciativa amb l’Ajuntament de Terrassa, ja té sobre la taula una nova proposta per estimular les compres amb nous descomptes per als clients i un increment de vendes per als comerços de proximitat.
La fórmula se sumaria a la campanya Terrassa val molt!, i incorporarà una novetat ja experimentada a altres municipis i que vol estimular un efecte retenció. Es tracta d’un descompte que es genera amb cada compra i que es pot acumular per noves operacions, fins a un sostre del 50%. D’aquesta manera, el client estalvia diners a cada compra, amb descomptes al voltant del 15%, i suma una bonificació que el convida a tornar a comprar.
La ciutat de Saragossa ja ha implantat el model i l’ha batejat amb l’eslògan “Volveremos”. El programa aragonès fixa dos dies de la setmana (dimecres i divendres), per acumular saldo a l’APP de la campanya. A cada compra, el comerciant fa una foto del tiquet de compra i escaneja el codi QR del mòbil del client. D’aquesta manera, aquest acumula un 15% de descompte per futures compres.
Els descomptes s’acumulen amb compres superiors als 5 euros i el saldo es pot gastar qualsevol dia de la setmana, a qualsevol comerç adherit a la campanya, amb un descompte acumulat màxim del 50%.
“El dia 17 de març vam viatjar a Saragossa per conèixer la campanya i estem estudiant la metodologia amb l’Ajuntament”, explica Ramon Talamàs, president de la Cambra de Comerç.
La fórmula s’ha d’adaptar a Terrassa, però Talamàs entén que “és una campanya molt interessant perquè amb Terrassa Val molt!, amb una dotació de 384.000 euros, s’aconsegueix un efecte multiplicador en les compres molt positiu pels clients i pel comerç, però aquest efecte s’acaba amb la campanya. Si pots acumular descomptes, generes un efecte de retenció. Es busca la recurrència temporal”.
Talamàs explica que la nova campanya necessita una dotació tecnològica superior a Terrassa val molt!, que caldria implementar. “És una mica més complexa tecnològicament, de manera que la seva aplicació seria de cara a 2025”.
Saragossa ja ha testat la iniciativa, amb tant d’èxit que als comerços i la restauració s’han sumat els taxis, les perruqueries i la cultura (teatres i museus). “Volveremos” es va activar per primer cop per la pandèmia i viu una nova edició aquest mes de maig. L’acollida ha estat tan positiva que l’APP suma 186.000 descàrregues. La promoció segueix un model idèntic al de Terrassa, amb la iniciativa conjunta de la Cambra de Comerç i l’Ajuntament.
A la ciutat, la segona edició de Terrassa val Molt” d’aquesta primavera ha estat un èxit. La compra de vals, que es va fer en horari de matí i tarda, va acumular cues de milers de persones. Entre dilluns i dijous ja s’havien emprat el 10% dels vals comprats.
