La Sirena, cadena espanyola líder en aliments congelats, ha tancat el seu últim exercici econòmic -que va finalitzar el 30 d’abril de 2020- amb un creixement del 8,1% en vendes, presentant el seu millor balanç en els últims anys. Amb una facturació anual de 163,3 milions d’euros, la companyia ha experimentat una millora substancial en la seva EBITDA fins a aconseguir els 9,1 milions d’euros, quatre milions per sobre del seu anterior exercici.
Aquests bons resultats han estat possibles gràcies al desenvolupament del pla estratègic que es va posar en marxa en 2018. Es basa en cinc grans blocs de vital importància per a la companyia: multicanalitat i creixement online, amb les seves aliances amb Amazon Prevalgui i Glovo entre altres; desenvolupament del seu club de fidelització; optimització de la seva superfície comercial; creació de nous punts de vendes; i impuls de la innovació en producte.
A més, en aquests dotze mesos, La Sirena ha obert tretze noves botigues i ha gestionat reformes integrals d’alguns dels seus establiments. Actualment, l’ensenya compta amb una xarxa de 258 botigues a Espanya, amb especial focus a Catalunya i Madrid.
La cadena, a més, continua contribuint a l’economia i l’ocupació nacional, generant més de 300 contractacions durant els últims dotze mesos per a reforçar els seus establiments. La cadena compta en l’actualitat amb més de 1.200 treballadors.
El director general de La Sirena, Jorge Benlloch, afirma que “a més dels bons resultats de l’activitat de la Sirena, les perspectives de creixement de la marca apunten a l’alça i estimem que continuaran millorant tant en el total de facturació com en l’increment de la quota de mercat, un indicador molt important per a nosaltres”. I afegeix: “Hem crescut en mercats en els quals la cadena estava menys assentada fins al moment, com és el cas de Madrid, la qual cosa és una gran notícia per a nosaltres i ens impulsa, encara més, a continuar amb el nostre pla estratègic”.
La Sirena ha continuat la seva aposta per la innovació i així ho ha demostrat amb els acords de col·laboració per al llançament de nous productes de la mà de reconeguts xefs com Isma Prats o Jordi Cruz. A més, s’han llançat més de cent nous productes en el seu nou assortiment de Nadal.
Consolidació
Aquest últim any es caracteritza també pel reconeixement a la qualitat i la innovació de la Sirena, que ha estat premiada amb diversos guardons com ara els premis “Sabor de l’Any 2020” -en els quals va ser destacat el Salmó Noruec Premium de la marca en la categoria de productes de retail-, així com el reconeixement pel disseny de la seva gamma Kids, destinada als més petits de la casa.
La gamma de congelats és la de major creixement del sector alimentació en aquest primer període de l’any. Així, en el tancament del primer semestre de l’exercici actual, la cadena líder en aliments congelats consolida la seva bona evolució amb creixements que se situen per sobre del mercat. Uns resultats que es consoliden en tots els seus canals, però especialment en l’online, en el qual multiplica per quatre les seves comandes i per cinc el nombre de clients.
