La primera fundación privada de España ha estrenado, coincidiendo con el final del año, una campaña de comunicación con la que recupera su denominación original, “la Caixa”, para referirse al compromiso social que dio origen a la misma en el año 1904. Los beneficiarios de distintos programas ponen voz a los conceptos que definen las iniciativas de la entidad: solidaridad, investigación, compromiso, acompañamiento, progreso, aprendizaje, excelencia€ “‘la Caixa’ es una fundación. La fundación es ‘la Caixa’», concluye la campaña.
En 2018, “la Caixa” contó con un presupuesto de 520 millones de euros destinados a acción social, investigación, educación y divulgación cultural. En total, con la eficiencia y la focalización en los programas transformadores como principios rectores, en 2018 se impulsaron más de 50 mil iniciativas que llegaron a más de doce millones de beneficiarios.
Algunos de los programas son la lucha contra la pobreza infantil, facilitar empleo a personas en situación de vulnerabilidad, promover el envejecimiento activo o el apoyo a la ciencia y la educación.
El presupuesto de este 2019 alcanzará los 545 millones de euros, que incluye 530 millones de presupuesto recurrente y una partida extraordinaria de 15 millones destinada a reforzar el apoyo a la investigación biomédica, a la construcción de CaixaForum Valencia y a la renovación de la sala permanente de CosmoCaixa de Barcelona.
«El que fue el fundador, en 1904, de la Caja de Pensiones para la Vejez y de Ahorros, Francesc Moragas, solía simplificar en sus textos el nombre de la entidad con dos palabras, enfatizadas siempre en mayúsculas: LA CAIXA. Así, se anticipó y creó una marca que hoy pertenece un poco a todos. El nombre de nuestro compromiso social», explica Isidro Fainé, presidente de la fundación bancaria “la Caixa”. De hecho, esta campaña de comunicación, con presencia en prensa, radio, televisión y medios digitales, se ha hecho coincidir con el 150º. aniversario del nacimiento de Francesc Moragas.
